每一場(chǎng)大型的國(guó)際性體育盛會(huì),,都會(huì)涌現(xiàn)出一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅明星”,,比如北京冬奧會(huì)上的“冰墩墩”。而成都大運(yùn)會(huì)上的“蓉寶”也隨著比賽升溫而成為大眾追捧的明星,。
成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”平面圖(圖片來(lái)源:成都大運(yùn)會(huì)官網(wǎng))
“蓉寶”能夠成為新晉“網(wǎng)紅”,,既有源于生活的支撐,,也有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的浸潤(rùn),更有創(chuàng)新意識(shí)的加持,。在“蓉寶”身上,,我們既看到了世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展之勢(shì),,也看到了成都守正創(chuàng)新的特有氣質(zhì)。
“蓉寶”來(lái)源和根植于生活,,給我們帶來(lái)了一種親切感,。“蓉寶”作為成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物,其原型是大熊貓“芝麻”,。被譽(yù)為“國(guó)寶”的熊貓則是成都極具特色的對(duì)外傳播標(biāo)識(shí)物,,是天府之國(guó)享有高知名度的個(gè)性名片。從這個(gè)角度而言,,“蓉寶”憨態(tài)可掬的形象,,自然會(huì)贏得大家的喜愛和認(rèn)可。從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)來(lái)看,,在“蓉寶”手持的火炬中“31”這個(gè)數(shù)字幻化成一束熊熊燃燒的火焰,,突出了第三十一屆世界大運(yùn)會(huì)的標(biāo)識(shí)。在“蓉寶”的耳朵,、眼睛,、尾巴中也呈現(xiàn)火焰形態(tài),這就彰顯了成都大運(yùn)會(huì)熱度之火,、盛夏時(shí)節(jié)之火,、青春熱情之火,也融入了成都火鍋之“火”,。這些生活元素的加入,,這些青春元素的匯入,讓“蓉寶”更具有時(shí)代氣息與青春活力,,凸顯了一種鮮明的運(yùn)動(dòng)色彩,。
“蓉寶”展現(xiàn)深厚文化底蘊(yùn),給我們帶來(lái)了一種審美感,。從熊貓文化,,到火鍋文化,再到川劇文化,,一個(gè)小小的吉祥物“蓉寶”承載著厚重的傳統(tǒng)文化,,讓吉祥物更具有收藏價(jià)值與欣賞價(jià)值。尤其是川劇中變臉元素的植入,,讓蓉寶多了一種靈動(dòng)與神韻,。川劇,又稱“川戲”,,是中國(guó)最古老的劇種之一,。川劇變臉則是川劇表演的特技之一,用于揭示劇中人物的內(nèi)心及思想感情的變化,,即把不可見,、不可感的抽象的情緒和心理狀態(tài)變成可見,、可感的具體形象——臉譜。在大運(yùn)會(huì)比賽間隙,,川劇變臉的表演不僅給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了零距離的接觸,,而且讓大家感受到地域文化的神秘與樂趣。頒獎(jiǎng)版“蓉寶”頭戴金冠,,身穿紅色斗篷,,配合四款可愛的臉譜面具,將吉祥物與天府文化巧妙結(jié)合打造,,讓更多人了解到中國(guó)傳統(tǒng)文化的精彩,。成都大運(yùn)會(huì)也為觀眾準(zhǔn)備了收藏版的“蓉寶”變臉手辦,選取川劇變臉扮相中經(jīng)典的黑帽紅斗篷,,配五款面具和集收納與展示為一體的背景道具,,生動(dòng)有趣,宜禮宜藏,,是一款極具川味蜀韻的成都大運(yùn)會(huì)文創(chuàng)潮玩精品,。
“蓉寶”突出多重創(chuàng)新元素,給我們帶來(lái)了一種時(shí)代感,。草帽“蓉寶”,、水蜜桃“蓉寶”、川劇變臉“蓉寶”等,,吉祥物“蓉寶”不斷推出新品,,不僅受到國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員的狂熱喜愛,也受到廣大觀眾的追捧和喜愛,。自吉祥物“蓉寶”發(fā)布以來(lái),,周邊產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和上新,目前已累計(jì)推出18大系列1000余款特許商品,,在成都已開設(shè)特許商品零售店(點(diǎn))400多家,。尤其是“變裝蓉寶”,既有成都本土文化的底色,,也有勇于開拓創(chuàng)新的意識(shí)。據(jù)悉,,“牛仔很忙”“青花蓋碗”和“炙熱少年”是目前最受市場(chǎng)歡迎的三款“變裝蓉寶”,。這些深度融入成都本土文化元素的時(shí)尚“蓉寶”,正在各門店熱銷,。透過“變裝蓉寶”,,我們看到了設(shè)計(jì)者的守正創(chuàng)新,也彰顯了成都這座現(xiàn)代與歷史交融的城市特質(zhì),。
目前,,成都大運(yùn)會(huì)正在緊張有序的進(jìn)行,,隨著比賽推進(jìn),“蓉寶”也將持續(xù)受到大家的追捧,。
作者:張繼