新年新氣象,，在趕“新”與趕“潮”的路上，成都的消費(fèi)市場(chǎng)向來(lái)不乏創(chuàng)新力與引領(lǐng)力,。
近期,，一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)文、商,、旅,、體等多領(lǐng)域消費(fèi)資源的“其樂(lè)融‘蓉’新春消費(fèi)季”正式開啟，拉開了成都辭舊迎新的消費(fèi)大幕,。此次消費(fèi)季活動(dòng)將從2024年12月20日持續(xù)至2025年2月14日,，圍繞不同主題，接連推出200余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng),。
值得一提的是,，成都首次提出“成都人過(guò)年的儀式感，從‘新年六件事’開始”,，即“買一身新衣服,、化一個(gè)美美妝,、送一份新年禮,、開一瓶鴻運(yùn)酒、吃一頓團(tuán)年飯,、來(lái)一場(chǎng)迎春游”……
日前,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聚焦“買一身新衣服”主題，以服飾消費(fèi)為觀察切口,，一線走訪了春熙路,、交子、杉板橋,、蓉北等多個(gè)代表商圈,，一窺成都新春消費(fèi)的最新“裝造”及蓬勃的市場(chǎng)活力。
圖片來(lái)源：成都市商務(wù)局
首店經(jīng)濟(jì)依舊強(qiáng)勁
2023年,，成都社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破萬(wàn)億大關(guān),；去年1-11月，成都社消總額達(dá)9294.2億元,，同比增長(zhǎng)2.9%,。亮眼的數(shù)據(jù)背后，“首店經(jīng)濟(jì)”功不可沒(méi),。
記者觀察到,，得益于持續(xù)完善的營(yíng)商環(huán)境及一系列針對(duì)性的消費(fèi)扶持政策,，越來(lái)越多的服飾領(lǐng)域頭部品牌選擇扎根成都，以此為據(jù)點(diǎn),，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn),，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提升其IP影響力,。
近五年成都已落戶海內(nèi)外首店超過(guò)3400家,，居中西部首位。2024年,，成都新落戶首店總計(jì)超800家,，首發(fā)首展首秀活動(dòng)超100場(chǎng)，彰顯出成都在邁向國(guó)際消費(fèi)中心城市過(guò)程中巨大的消費(fèi)活力與引領(lǐng)力,。
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝
2024年,，成都商業(yè)領(lǐng)域?qū)κ椎甑耐度肱c期待仍在持續(xù)升溫。成都太古里,、成都銀泰中心in99等知名商業(yè)地標(biāo)紛紛迎來(lái)一系列首店品牌入駐,，像是全球首家FILA ATELIER 最高級(jí)別店鋪、LOEWE全球頂級(jí)旗艦店,、Marc O’Polo品牌全系列旗艦店中國(guó)首店,、川久保玲中西部首店、FENDI CASE西南首店等,。
與此同時(shí),，在成都傳統(tǒng)的“消費(fèi)高地”之外，“首店經(jīng)濟(jì)”也走進(jìn)了遍布全城的非標(biāo)商業(yè)綜合體,。比如,，成都非標(biāo)商業(yè)的代表——天薈萬(wàn)科廣場(chǎng)，錨定最前沿的Z世代群體,，于2024年陸續(xù)開出Kaalixto線下首店,、OARISM全國(guó)旗艦店、ARMY LOGIC全國(guó)旗艦店,。
“某種程度上,，首店經(jīng)濟(jì)除了折射成都在服裝及時(shí)尚領(lǐng)域獨(dú)特的消費(fèi)創(chuàng)造力以外，更凸顯了這座城市在多個(gè)消費(fèi)業(yè)態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)景的前沿探索,，”業(yè)內(nèi)人士指出,。
從“線上”到“線下”
作為中國(guó)西南地區(qū)的消費(fèi)中心，成都擁有龐大的年輕消費(fèi)群體和活躍的零售市場(chǎng),，成為了許多線上品牌試水線下的理想選擇,。
記者注意到，“眾多線上服飾品牌的影響力正逐漸延伸至線下,，形成一種新的消費(fèi)趨勢(shì),。線上和線下渠道的融合已成為不可忽視的市場(chǎng)發(fā)展方向之一,。”
以近年不斷煥新的蓉北商圈為例,，作為成都服裝貿(mào)易與跨境電商的“重鎮(zhèn)”,，在不斷深化線上轉(zhuǎn)型的同時(shí)，更進(jìn)一步拓展線下的市場(chǎng)空間,。1月7日,，“蓉北好巴肆”新春潮購(gòu)活動(dòng)就在金荷花、大成市場(chǎng),、金牛之心,、宏正廣場(chǎng)、韓國(guó)城等人氣匯聚地啟幕,，深度聚焦年輕力市場(chǎng),，全力構(gòu)建首個(gè)“成都美生活”的優(yōu)質(zhì)生態(tài)位。
多位來(lái)自荷花池市場(chǎng)的商家及品牌主理人表示,，“線下依然是一個(gè)重要的獲客渠道,，對(duì)于提升用戶粘性，提升品牌價(jià)值具有重要作用,。接下來(lái),，我們希望圍繞融合線上線下不同的消費(fèi)趨勢(shì)，推出更多優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景跟產(chǎn)品,?！?/p>
圖片來(lái)源：蓉北商圈
此外，記者還了解到,，作為時(shí)尚之都的成都其多元化的消費(fèi)潮流與龐大的年輕消費(fèi)群體正吸引越來(lái)越多來(lái)自北京,、上海甚至國(guó)外的線上品牌紛紛來(lái)此開店,。
以全網(wǎng)粉絲數(shù)百萬(wàn)的國(guó)潮品牌“哭喊中心”,，其分別在成都東郊記憶、成都COSMO,、成都EGO潮流廣場(chǎng),、成都印象城開設(shè)了四家線下門店；而國(guó)內(nèi)知名辣妹女裝品牌1JINN STUDIO則分別在成都東郊記憶,、成都COSMO,、成都EGO潮流廣場(chǎng)開設(shè)了三家線下門店。
個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)感“拉滿”
在創(chuàng)造個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景方面,，成都無(wú)疑是一座不可忽視的“風(fēng)向標(biāo)”城市,。當(dāng)前，隨著消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)人體驗(yàn)與情緒價(jià)值的獲得,，催生出一系列以 “她經(jīng)濟(jì)”“興趣經(jīng)濟(jì)”為主導(dǎo)的特色消費(fèi)場(chǎng)景與模式,。
在服飾消費(fèi)領(lǐng)域,，我們看到越來(lái)越多獨(dú)具特色的買手店、中古店,、設(shè)計(jì)師店如雨后春筍般“扎根”于成都不同的新興商圈,，從麓湖的CPI，到光環(huán)購(gòu)物中心,，再到東郊記憶,。
以麓湖CPI為例，作為成都唯一的自然花園式獨(dú)棟商業(yè)集群,，由于注重個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn),，令消費(fèi)者不只是單純地購(gòu)買服飾而是像“打開一個(gè)如雜志般內(nèi)容熟悉又每月都有驚喜新意的生活力聚場(chǎng)”。
該項(xiàng)目定位生長(zhǎng)于麓湖的時(shí)尚生活方式據(jù)點(diǎn),，匯聚零售,、展廳、畫廊,、時(shí)尚餐飲,、設(shè)計(jì)師買手店等業(yè)態(tài)，招引了包括Snow Peak,、SND,、Haus 101等頭部品牌，以及ALUMNI,、UNIIIT等60余個(gè)先鋒試驗(yàn)品牌,。盡管麓湖CPI相對(duì)遠(yuǎn)離市中心，但卻成為了成都,，乃至外地年輕人來(lái)此的首選購(gòu)物地之一,，無(wú)疑是成都這座城市消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化、個(gè)性化最好的縮影,。
談及成都在服飾消費(fèi)領(lǐng)域的最新趨勢(shì),，春熙路時(shí)尚活力區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，成都服飾消費(fèi)市場(chǎng)在個(gè)性化情緒消費(fèi),、線上線下融合,、戶外穿搭日常化,、國(guó)潮文化興起等方面呈現(xiàn)出新的變化和趨勢(shì),。“這些變化和趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)者需求的多樣化和升級(jí),，也為成都的服飾消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn),。”
